活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)是圍繞活動(dòng)而展開(kāi)的營(yíng)銷(xiāo)，以活動(dòng)為載體，使企業(yè)獲得品牌的提升或是銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。下面小編將為你介紹一下活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值和意義。

1、提升品牌的影響力

     一個(gè)好的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)不僅能夠吸引消費(fèi)者的注意力，還能夠傳遞出品牌的核心價(jià)值，進(jìn)而提升品牌的影響力。那么，如何讓品牌的核心價(jià)值為消費(fèi)者所認(rèn)同呢?-全球品牌網(wǎng)-關(guān)鍵就是要將品牌核心價(jià)值融入到活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的主題里面，讓消費(fèi)者接觸活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，自然而然地受到品牌核心價(jià)值的感染，并引起消費(fèi)者的情感共鳴，進(jìn)而提升品牌的影響力。

2、提升消費(fèi)者的忠誠(chéng)度

     活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)為消費(fèi)者互動(dòng)參與打造的活動(dòng)，活動(dòng)對(duì)消費(fèi)者的參與和大眾的關(guān)注，產(chǎn)品和品牌形象深度影響了消費(fèi)者，更能夠提升消費(fèi)者對(duì)品牌的美譽(yù)度，進(jìn)而提升消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。

3、吸引媒體的關(guān)注度

     活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)是近年來(lái)國(guó)內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場(chǎng)推廣手段，集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體，并為新產(chǎn)品推介、品牌展示創(chuàng)造機(jī)會(huì)，建立品牌識(shí)別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽(yù)度的營(yíng)銷(xiāo)手段。20世紀(jì)90年代后期，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展給活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了巨大契機(jī)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，一個(gè)事件或者一個(gè)話題可以更輕松地進(jìn)行傳播和引起關(guān)注，成功的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)案例開(kāi)始大量出現(xiàn)。

4.吸引增量廣告

     在房地產(chǎn)市場(chǎng)上，媒體廣告可以分為兩類(lèi)，一類(lèi)是常規(guī)廣告，一類(lèi)是增量廣告。前者一般是被發(fā)展商列入樓盤(pán)營(yíng)銷(xiāo)推廣計(jì)劃之中肯定按計(jì)劃投放的廣告，后者是計(jì)劃之外、額外增加的廣告投放，通俗點(diǎn)說(shuō)就是可做可不做的廣告。在一個(gè)成熟的、競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，常規(guī)廣告已經(jīng)不能滿足媒體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的增長(zhǎng)，此時(shí)，通過(guò)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)發(fā)市場(chǎng)增量廣告，必然成為媒體經(jīng)營(yíng)中的新思路。

     簡(jiǎn)單分析一下便可以發(fā)現(xiàn)，常規(guī)廣告往往是單純的銷(xiāo)售廣告，刊登出的內(nèi)容是樓盤(pán)基本信息，主要賣(mài)點(diǎn);而用活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的增量廣告中，銷(xiāo)售是一種訴求，但更多的是一種形象宣傳、個(gè)性賣(mài)點(diǎn)的推廣。兩種形式的廣告內(nèi)容構(gòu)成了完整的房地產(chǎn)廣告市場(chǎng)。

5.創(chuàng)造并獨(dú)占新聞資源

     媒體獨(dú)家策劃的活動(dòng)往往是媒體的獨(dú)家新聞富礦。如2002年，深圳特區(qū)報(bào)提出的"終極置業(yè)"推廣活動(dòng)，因?yàn)轭}材新穎，概念獨(dú)特，一經(jīng)推出不僅在深圳如火如荼地展開(kāi)，北京、上海、沈陽(yáng)、長(zhǎng)沙、貴陽(yáng)、長(zhǎng)春、成都等各大城市，也都紛紛舉起了"終極置業(yè)"的大旗，掀起了一股聲勢(shì)浩大、影響深遠(yuǎn)的"終極置業(yè)"大潮，而特區(qū)報(bào)更成為概念的源點(diǎn)，源源不斷向外輸出新聞資源。

6.提升客戶依賴度和忠誠(chéng)度。

     為客戶量身訂造的活動(dòng)使得樓盤(pán)報(bào)紙版面成為發(fā)展商推廣開(kāi)發(fā)理念的專(zhuān)用平臺(tái)，強(qiáng)大的新聞配合加之廣告宣傳能夠使得發(fā)展商的樓盤(pán)成為市場(chǎng)的"第一閱讀"，從而達(dá)到推廣營(yíng)銷(xiāo)的目的。而這一切必須是在主流媒體活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的前提之下才能夠形成的，為了達(dá)到這樣的目的，發(fā)展商對(duì)主流媒體的忠誠(chéng)度和依賴性一定會(huì)是越來(lái)越強(qiáng)。

7.價(jià)格套餐爭(zhēng)奪市場(chǎng)

     現(xiàn)在，媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，除了比發(fā)行量、比版面、比廣告受眾、比廣告服務(wù)之外，價(jià)格也成為媒體競(jìng)爭(zhēng)的利器。說(shuō)它是"利器"，是因?yàn)橐晃兜剡M(jìn)行價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)肯定會(huì)陷入"價(jià)格戰(zhàn)"的惡性循環(huán)，其結(jié)果只能是幾敗俱傷;而適當(dāng)?shù)膬r(jià)格誘惑能夠攫取更大的市場(chǎng)份額，各個(gè)媒體在經(jīng)營(yíng)中又不得不為之。

通過(guò)活動(dòng)推出活動(dòng)套餐價(jià)，比正常廣告有一定的優(yōu)惠折扣，但又不會(huì)沖擊整個(gè)價(jià)格體系，同時(shí)爭(zhēng)取到了更多的廣告。另外優(yōu)惠套餐價(jià)，往往是捆綁銷(xiāo)售，批發(fā)版面，薄利多銷(xiāo)，在一定時(shí)期內(nèi)鎖定了發(fā)展商的廣告投入，掌握了他們的推廣節(jié)奏。

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