疫情災(zāi)難下，企業(yè)該如何做網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷(xiāo)?020年伊始，新型冠狀病毒成了一只黑天鵝。直線攀升的確診人數(shù)，無(wú)限延長(zhǎng)的開(kāi)工日期，這只黑天鵝冷不丁的出現(xiàn)，打亂了各行各業(yè)的腳步，也影響了眾多企業(yè)的品牌推廣節(jié)奏和計(jì)劃。這次肺炎疫情來(lái)勢(shì)洶洶，對(duì)整個(gè)大中華區(qū)甚至全球的經(jīng)濟(jì)都將產(chǎn)生不利影響。從街頭小商販到全國(guó)品牌連鎖店，實(shí)體經(jīng)濟(jì)前景堪憂(yōu)，部分線上經(jīng)濟(jì)也無(wú)限期停業(yè)。多家機(jī)構(gòu)都預(yù)測(cè)，一季度的宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)將會(huì)相當(dāng)嚴(yán)峻。

　　Part.1疫情之下，企業(yè)是否需要營(yíng)銷(xiāo)?

　　大災(zāi)大難面前，難道企業(yè)就該停止?fàn)I銷(xiāo)嗎?當(dāng)然不是。

　　危機(jī)，危與機(jī)從來(lái)都是相輔相成。2003年的非典，由于大家都不敢出門(mén)，劉強(qiáng)東把中關(guān)村的實(shí)體店搬到了線上;馬云看到了C端購(gòu)物到需求，淘寶順勢(shì)而生。

　　2020年的今天，雖然實(shí)體店空蕩蕩，但像盒馬鮮生，叮咚買(mǎi)菜，每日優(yōu)鮮這樣的平臺(tái)蔬菜銷(xiāo)售火爆異常;開(kāi)工開(kāi)學(xué)的延遲讓大中小學(xué)的各類(lèi)線上課程、云辦公軟件、視頻會(huì)議產(chǎn)品需求下載量暴增;宅在家的大把閑暇時(shí)光，讓內(nèi)容消費(fèi)的需求迅速增長(zhǎng)，各類(lèi)10萬(wàn)+文章的門(mén)檻都有所降低……疫情雖然對(duì)大多數(shù)行業(yè)都是打擊，但也是企業(yè)沉下心來(lái)打造品牌、探索發(fā)展新道路、樹(shù)立企業(yè)社會(huì)責(zé)任感的良好時(shí)機(jī)。

　　Part.2營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是什么?

　　最近朋友圈被轉(zhuǎn)爆的玩笑調(diào)侃想必是很多企業(yè)主的新年心聲，2020年的目標(biāo)純粹就是——活下去。

　　企業(yè)只有活下去，才能更好的創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值，而營(yíng)銷(xiāo)作為一種工具，是為了更好的幫助企業(yè)活下去。企業(yè)洞察消費(fèi)者需求，創(chuàng)造消費(fèi)者價(jià)值，這就是營(yíng)銷(xiāo)的核心。營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)，是連接產(chǎn)品價(jià)值和用戶(hù)需求。因此疫情之下的營(yíng)銷(xiāo)，也要不忘初心，盡心勤力地為消費(fèi)者的需求提供更具價(jià)值的服務(wù)。

　　Part.3當(dāng)前情況下，品牌營(yíng)銷(xiāo)可以做什么?

　　01和抗疫相關(guān)的公益?zhèn)鞑?/span>

　　公益?zhèn)鞑サ姆绞讲粌H僅是捐善款籌物資。疫情之下，企業(yè)能為民眾的衣食住行解決哪些實(shí)際困難?公益援助如何與自身的品牌價(jià)值相結(jié)合也許是更值得深入探討的話題。此次盒馬鮮生援助武漢動(dòng)物園水鳥(niǎo)以及認(rèn)養(yǎng)河馬的公益行為，讓民眾好感度暴增，極大的體現(xiàn)了企業(yè)責(zé)任擔(dān)當(dāng)，提升了品牌價(jià)值。

　　02把握品牌線上業(yè)務(wù)的傳播機(jī)會(huì)

　　疫情把人“關(guān)”在家里，也把人的注意力鎖進(jìn)電視與手機(jī)兩個(gè)屏幕里。線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)會(huì)短暫滑坡，而線上營(yíng)銷(xiāo)則再次得到各行業(yè)重視。尤其是在線教育、遠(yuǎn)程辦公、知識(shí)付費(fèi)、線上問(wèn)診等行業(yè)順勢(shì)而動(dòng)，在特殊時(shí)期，放棄短暫收益，通過(guò)各種公益形式，滿(mǎn)足不同人群的需要，也極大的提升了品牌知名度。

　　網(wǎng)易有道、學(xué)而思等在線教育輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)紛紛為全國(guó)中小學(xué)生提供免費(fèi)學(xué)習(xí)課程

　　03投放新聞通稿 傳播利好消息

　　在各類(lèi)疫情報(bào)道鋪天蓋地的情況下，消費(fèi)者的心情起伏也十分劇烈，很多企業(yè)選擇放棄一季度的營(yíng)銷(xiāo)策略。但恰恰是眾潮皆退的情況下，有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光的企業(yè)會(huì)選擇優(yōu)質(zhì)媒體投放，通過(guò)利好消息增進(jìn)企業(yè)及消費(fèi)者信心，為二季度消費(fèi)者禁錮已久的消費(fèi)需求做好鋪墊，全面把握營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)。

　　04嘗試新媒體傳播機(jī)會(huì)

　　面臨健康威脅時(shí)，人們愈發(fā)感受到個(gè)體的渺小與無(wú)力，其情感連接需求也會(huì)愈發(fā)旺盛。此時(shí)，具有情感連接功能的社交營(yíng)銷(xiāo)疊加電子商務(wù)，則可能大放異彩，迸發(fā)出全新的活力。比如微信朋友圈廣告;抖音、B站等視頻傳播;各大直播平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)等。

　　oppo私域流量圈博主的朋友圈緊跟時(shí)下熱點(diǎn)

　　基于新榜推出的抖音全場(chǎng)景AI數(shù)據(jù)平臺(tái)「新抖」，我們可以看到獲贊TOP5的帶貨視頻點(diǎn)贊均超過(guò)100萬(wàn)。獲贊TOP10帶貨視頻中，有2條視頻帶貨美妝護(hù)膚類(lèi)商品，2條視頻帶貨居家類(lèi)商品。

　　春節(jié)7天抖音平臺(tái)獲贊TOP10帶貨視頻

　　05跨界合作 放眼未來(lái)的信息傳播

　　電商、直播、短視頻、網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)、知識(shí)付費(fèi)、內(nèi)容付費(fèi)、線上教育、在線辦公等等該如何跟企業(yè)現(xiàn)有的業(yè)務(wù)相結(jié)合，進(jìn)行多領(lǐng)域跨界的配套場(chǎng)景合作，可能是經(jīng)此一役后，企業(yè)未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)的巨大方向和機(jī)遇。

　　以“回形針”的刷屏為例，作為一個(gè)科普視頻自媒體，他延續(xù)了自身冷靜客觀中立的態(tài)度，用“反焦慮”鼓舞了每一個(gè)觀看視頻的我們。結(jié)合品牌營(yíng)銷(xiāo)方面，如果品牌有相關(guān)的產(chǎn)品服務(wù)，可以和這類(lèi)科學(xué)傳播的熱號(hào)合作推視頻，也是不錯(cuò)的品牌推廣機(jī)會(huì)。

　　“回形針”的科普視頻封面

　　結(jié)語(yǔ)

　　在此長(zhǎng)沙網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣公司智企云與各企業(yè)攜手抗擊疫情，患難與共，沒(méi)有一個(gè)冬天不會(huì)過(guò)去，沒(méi)有一個(gè)春天不會(huì)到來(lái)。后疫情時(shí)代，品牌傳播更需要持之以恒的努力，積極自救，肩負(fù)社會(huì)責(zé)任，商業(yè)是最好的慈善。線上傳播風(fēng)雨無(wú)阻，線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)未雨綢繆，企業(yè)才能在未來(lái)風(fēng)云變幻的道路上越走越穩(wěn)。智企云科技期待與更多優(yōu)質(zhì)的企業(yè)聯(lián)手，提供包括品牌定位、營(yíng)銷(xiāo)傳播、媒體公關(guān)、活動(dòng)落地、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)等全方位全天候的定制服務(wù)，攜手共經(jīng)風(fēng)浪，揚(yáng)帆遠(yuǎn)航!