2020年互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)在疫情中由“?！鞭D(zhuǎn)“機(jī)”！2020年初，新冠狀病毒肺炎的爆發(fā)受到線下業(yè)務(wù)的嚴(yán)重影響。旅游、酒店、餐飲等行業(yè)恢復(fù)工作和生產(chǎn)。受疫情影響，廣告業(yè)也受到很大沖擊。大多數(shù)廣告商調(diào)整營銷策略，推遲廣告活動(dòng)。同時(shí)，一些企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)力，從“?！钡健皺C(jī)”，并取得了顯著成效。今天長沙網(wǎng)絡(luò)營銷推廣公司智企云，就在此我們在2020年疫情當(dāng)下通過第聯(lián)網(wǎng)廣告由“?！鞭D(zhuǎn)“機(jī)”的相關(guān)介紹。

　　adtracker數(shù)據(jù)顯示，2020年春節(jié)前后全行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投資指數(shù)為30.6億，較2019年春節(jié)前后下降11.5%，流量廣告下降47.8%。爆發(fā)期間，公眾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴度大大提高，關(guān)注點(diǎn)也由線下轉(zhuǎn)向線上，這不僅催生了流量增長的浪潮，也帶來了更多的廣告曝光。

　　廣告作為連接企業(yè)與消費(fèi)者的重要途徑，可以幫助企業(yè)有效地進(jìn)行營銷推廣，從而打開市場，增強(qiáng)品牌影響力。爆發(fā)期間，手機(jī)應(yīng)用公司、電子商務(wù)和房地產(chǎn)公司借機(jī)在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)力，擴(kuò)大宣傳。數(shù)據(jù)顯示，IT產(chǎn)品投資指數(shù)和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)廣告投資指數(shù)分別增長63.1%和37.8%;房地產(chǎn)業(yè)特別是網(wǎng)絡(luò)廣告集體投資指數(shù)增長147.1%，其中恒大集團(tuán)增幅最大，利用大型網(wǎng)絡(luò)廣告將網(wǎng)絡(luò)購物推向高潮。

　　對(duì)大多數(shù)廣告商來說，受疫情影響，線下溝通受阻，營銷預(yù)算減少。與傳統(tǒng)廣告媒體相比，他們更喜歡曝光效果好、覆蓋面廣、受眾準(zhǔn)確的網(wǎng)絡(luò)廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告具有門檻低、傳遞方便、結(jié)算簡單等優(yōu)點(diǎn)。在開放資源、節(jié)約資金的背景下，網(wǎng)絡(luò)廣告無疑具有更高的性價(jià)比。

　　作為全球領(lǐng)先的免費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，WiFi萬能鑰匙擁有8億活躍用戶，這是卡用戶“碎片化上網(wǎng)的第一步”。作為一種互聯(lián)網(wǎng)接入方式，它滿足了用戶在線和連接時(shí)的需求。用戶眾多，品牌廣告營銷有足夠的資源位，可以根據(jù)不同地區(qū)和用戶的特點(diǎn)和興趣定位進(jìn)行選擇和推薦。它特別適合廣告商進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告營銷，這是受歡迎的，并有助于恢復(fù)生產(chǎn)。

　　WiFi通用關(guān)鍵產(chǎn)品用戶遍布全國，其中超過60%的用戶分布在三線、三線以下城市，可以為廣告商特別是中小企業(yè)廣告商提供有針對(duì)性的廣告選擇，實(shí)現(xiàn)有針對(duì)性的預(yù)裝和精準(zhǔn)推送。產(chǎn)品的“連接”特性決定了它是一個(gè)自然的lbs入口，標(biāo)簽建模可以實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容尺度的精確到達(dá)。

　　為了滿足廣告商的低成本、強(qiáng)曝光、多維顯示等具體需求，WiFi萬能鑰匙不僅支持廣告商的個(gè)性化定制，還引入“沉浸式廣告”，幫助品牌吸引更多用戶點(diǎn)擊跳躍。通過整合開放屏幕、信息流、連接頁面等多種優(yōu)質(zhì)資源，支持內(nèi)容附加廣告滿足原創(chuàng)傳播，幫助廣告商準(zhǔn)確高效地到達(dá)用戶群。

　　疫情過后，受影響的行業(yè)將逐步恢復(fù)，在疫情期間抓住發(fā)展機(jī)遇的行業(yè)熱度不會(huì)立即消散。另外，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)慣性在繼續(xù)蔓延，相信隨著消費(fèi)需求的反彈，網(wǎng)絡(luò)廣告市場會(huì)迅速發(fā)展。廣告商和品牌擁有者可以通過高質(zhì)量和有效的廣告來增強(qiáng)企業(yè)的實(shí)力，而那些逆勢而行的品牌在市場復(fù)蘇后將進(jìn)一步成長。

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