競價推廣過程中如何提高轉化量?在SEM中，關鍵詞意味著了網(wǎng)友的需求，網(wǎng)友搜索哪些詞，就代表他有哪些的需求。既然這樣，我們選擇關鍵詞就看起來十分關鍵。普遍的關鍵詞種類有：品牌詞，商品詞、通用性詞、行業(yè)詞、活動詞和群體詞。這些詞各有特色，必須適度進行配搭，才可以讓賬戶健康地發(fā)展。由于大部分公司的營銷推廣目標全是提高轉換量，今天湖南長沙網(wǎng)絡推廣公司智企云就以轉換率這一指標值，從高到低來詳細介紹這幾種詞。

A、品牌詞

　　轉換率最大的或許是品牌詞了，由于從搜索品牌詞來的客戶是十分精確的，他們就是對著你家品牌來的，用意十分明確，因此轉換率很高。

　　而品牌詞的競價一般不容易太高，因此自然ROI也會高了。成本低廉，高轉換，聽起來非常幸福，可是品牌詞有一個較為致命性的缺點——流量過少。如果你是京東商城、天貓商城那般的著名大型企業(yè)，不然品牌詞的流量一般都很少。

B、活動詞

　　其次是活動詞。活動詞就是國家法定假日或網(wǎng)站營銷活動的類型、名稱。這種詞一般用于做節(jié)日、周年慶典等活動營銷的曝光。

　　例如“618”“雙十一”這種詞。其實活動詞是必須根據(jù)活動營銷來借勢，讓網(wǎng)友了解到這一活動，隨后才會造成搜索活動詞的個人行為。與品牌詞類似，一個網(wǎng)友搜索活動詞了，表明他有參加活動的意向，因此轉換率也會高。

　　同樣的，活動詞的流量受制于公司進行活動的頻率及其借勢水平，因此流量會較為低，能雪中送炭，不可以雪中送炭。

C、商品詞

　　接下來是商品詞。商品詞就是指不包括品牌名字的，體現(xiàn)限定的商品有關詞，包含產(chǎn)品名字、型號規(guī)格等，如“照相手機”“電動轎車”等。搜索這些詞的網(wǎng)友有了較為明確的商品需求，是最該爭得的潛在客戶。針對電子商務企業(yè)主，其網(wǎng)站上銷售的所有品牌公司的商品，如“VIVO手機上”也會被歸到商品詞類。

　　商品詞是一個營銷推廣賬戶的中堅力量之一，由于它各層面都較為平衡，流量很大-點擊量較高-轉換率適度-點擊價錢都不低，當一個新的公司臨時沒有什么品牌和活動時，則推廣重心點都會商品詞到了。這時圍繞商品進行挖詞是一項十分關鍵、并還有機會節(jié)約營銷推廣成本費的一項工作中，盡量全方位，并進行細致地排序。

D、行業(yè)詞(競爭對手詞)

　　行業(yè)詞，我們也稱作競爭對手詞。針對競爭對手詞江湖上一直是有異議的，有的公司根據(jù)競爭對手詞截流成千上萬，有的公司流量遭劫恨得牙癢。

　　其實競爭對手詞的效果是因行業(yè)而異的，有的行業(yè)假如廣泛品牌滿意度不太高，那么根據(jù)競爭對手詞截留產(chǎn)生轉換的概率就大大增加了，比如診療、培訓教育等。然而有的行業(yè)即使攔截來了流量，網(wǎng)友一看進錯門了，會趕快退出去，還順帶罵一句仿冒不要臉這類的。

　　因此它是一只薛定諤的貓，你沒去試著推廣，再也不會了解這類詞最終的效果怎樣。提議在推廣前期進行嘗試，并有提升一段時間，假如轉換結果不理想化，能夠依法取締。

E、通用詞

　　通用性詞就是指不包括品牌，被網(wǎng)友很多應用的搜索關鍵詞，如“手機上、新鮮水果、家用電器”等。這些關鍵詞說明網(wǎng)友有一些模糊不清的沖動和興趣愛好，他們正中間有一些人是能夠爭得的潛在性目標受眾群體。

　　以上就是湖南長沙網(wǎng)絡推廣公司智企云以轉換率這一指標值，從高到低來詳細介紹的幾種詞。但是說實話，轉換率確實不是高，畢竟這種搜索關鍵詞已經(jīng)很泛了，實際制定哪些的營銷推廣對策，重點選什么詞，每個環(huán)節(jié)偏重于考核的是哪家環(huán)節(jié)，這也是此外一門大學問了。